HW 0410 -媽祖文化的觀察觀點

台中技術學院 商業設計系 : 設一A 科目 : 行銷傳播個案研究
指導老師 : 謝志成 老師
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環
33993042 黃雅暖

Ex 0410 媽祖文化的觀察觀點
Q1人、文、地、產、景？人、文、地─
明末清初，大陸廣東福建沿海居民，聽聞台灣是一個『好趁吃』
的地方，遂蜂擁移民冒險發新世界，但是渡海而來，必須橫渡危
險的黑水溝才能到彼岸，移民者在未知的險境所依著有母親關懷
般的媽祖。先民到達台灣之後，感念媽祖庇佑，便於沿岸覓地興
建媽祖廟供祭拜，大甲鎮瀾宮即是一例。
居的聚落之ㄧ，陸廣地平依山傍海，是一個置產傳家的好地方不
過傍海雖好，大潮洶湧沒良田，居民乃集資興建媽祖廟，命名鎮
瀾宮以壓制海潮侵襲。鎮瀾宮主神媽祖，則奉請北港媽祖分身進
駐，因此，每年鎮瀾宮開始有媽祖回娘家的遶境活動。
大甲鎮瀾宮與其他地方的媽祖廟一樣，每年都有媽祖回娘家的習
俗，在一年一度稱為『舉媽祖』的活動裡，連帶的商機極為龐大
鎮瀾宮的信徒擴大至宛裡、通霄、甲南、大安、清水、沙鹿等地
而遠至其中，彰化的信徒也會參與熱鬧因此，大甲本地便有迎合
這些廣大信眾而創立的產業，例如：裕香珍餅行大甲媽餅行就是
以酥餅為主要產品行銷伴手禮，北港則有新港飴、北港花生糖
....等特產以供應大批的香客。
大甲特產：奶油酥餅、芋頭酥、蓆、草帽、肉丸周、禮順飲食店
、大甲燒炸粿、嘉家樂肉丸
旅遊景點：1.大甲鎮瀾宮2.大甲鐵砧山3.大甲孔子廟4.大甲貞節牌
坊


Q2 麥加、梵帝岡、媽祖的共同點及不同處？
共同點：
1.每年的『舉媽祖』盛大的場面，與伊斯蘭教麥加朝聖，藏傳佛教
拉 薩禮佛，天主教梵帝崗教宗賜福儀式一樣龐大，所以大型活動
是相同處。
2.對於膜拜對象皆有『神權』的絕對信仰。
不同點：
1.不同之處在於媽祖進香的信眾無須如伊斯蘭教，梵帝崗及拉薩
，必須是教徒才符合參與資格，媽祖進香者無禁忌任何信仰。
2.麥加－伊斯蘭教麥加朝聖，在此吟誦古蘭經並舉行禱告儀式。
梵帝岡－聖水洗禮
媽祖－道教要拿香拜拜
3.膜拜目的不同：媽祖求平安、梵帝崗求永生、伊斯蘭教求進入
天堂。
4.服裝及參拜的方式及儀式，吃的方面，語言。


Q3 如何行銷？
『舉媽祖』活動是台灣最盛大的宗教信仰活動，具有台灣地方
文化特色，透過網路傳播世界各地藉由此活動將台灣行銷全球
1.產品：進香紀錄片
2.價格：轉播版權費每單位20萬美金
3.通路：網路、電視、報紙、廣播、雜誌、廣告DM。
4.促銷：台中市政府官方網站公佈，凡參加全程遶境活動將可參
與七期豪宅抽獎活動外交部觀光局促銷台灣旅遊媽祖遶
境活動，外籍人士參加可獲得琉金媽祖神像一尊，並可
摸彩旅遊台灣的來回機票。


Q4致命的吸引力？
1.麥加是伊斯蘭教最神聖的城市，朝覲活動每年吸引將近300萬
人，擁有世界上最大的清真寺，自認為地球上最神聖的地方。
2.梵帝崗教宗的神聖莊嚴受世人尊從。
3.媽祖遶境進香活動，信徒來自全國各地，行程經台中、彰化
、雲林、嘉義等二十幾個鄉市。往返三百多公里，參與
人數眾多、規模大，是台灣最盛大的宗教活動。

HW0403 (自製產品的分析)

台中技術學院 商業設計系 : 設一A 科目 : 行銷傳播個案研究指導老師 : 謝志成 老師組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷 33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環 33993042 黃雅暖 Q1、你們公司的產品夠〝好〞嗎？ 1.〝飯團〞以養生食材為主，多種口味可供挑選。〝豆漿〞營養價值高，被稱為"豆中之王"，含有豐富的蛋白質、脂肪，還有卵磷脂、膽鹼及多種維生素，產品可單點，可套餐組合。 2.飯團包裝分為一般套餐與兒童餐。 Q2、促銷方法？ 1. 禮盒式點餐點包裝為促銷品。 2. 點餐可折價優惠。 3. 優惠折價卷（點餐時，可憑此卷優惠特價）。 4. 學生證與公司行號識別證可享受優惠價。 5. 會員儲值卡的優惠方案。

HW0403 (Mos 的觀察)

台中技術學院 商業設計系 : 設一A 科目 : 行銷傳播個案研究指導老師 : 謝志成 老師組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷 33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環 33993042 黃雅暖主題: Mos 的觀察 ？ Q1、是不是環保？飲料杯大多數可重覆使用『玻璃杯、磁杯』 。 Q2、是不是〝好〞產品？ 1. 50%的產品屬於好產品，例：『沙拉、貝果、漢堡』 2. 價格以沙拉為例40元~55元，屬平價。 3. 市場以年輕族群為主，網路為廣告通路。街頭訪問：Mos 消費者年齡21歲，Mos漢堡與麥當勞漢堡比較有三點？ Mos：1.口味較清淡 2.生菜量較多 3.比較貴，約高出了20元 Q3、促銷方法？ 1. 以禮盒為促銷品，『蒟蒻禮盒、摩斯可可典藏盒…等，8折優惠』。 2. 菜單上找不到，漢堡也隱藏版－秘密小漢堡。

HW0327 團體