2011年6月21日 星期二
一個故事
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環
33993042 黃雅暖
HW 06052011
主題：一個故事
產品故事、品牌故事＝自創故事
參考IKEA、LV、哈雷之講故事的行銷手法
誠食股份有限公司自創產品飲料之廣告影片。(本文以文字敘述)
阿泉在沙漠中尋找水，突然看到沙中有個神燈。
阿泉覺得尋到寶，馬上擦著神燈，
神燈裡出現了一個急性子的燈神，瞪著阿泉問：
你有甚麼願望快說---
阿泉因為太口渴了，說話很慢，便說--------
老----婆--------
燈神很生氣地說，哇靠!
都快渴死了還這麼好色。
便急急忙忙地變了一個老婆給他，就走了--------
阿泉很痛苦地呻吟----我--要--老--婆-------------------------------------------------茶
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環
33993042 黃雅暖
HW 06052011
主題：一個故事
產品故事、品牌故事＝自創故事
參考IKEA、LV、哈雷之講故事的行銷手法
誠食股份有限公司自創產品飲料之廣告影片。(本文以文字敘述)
阿泉在沙漠中尋找水，突然看到沙中有個神燈。
阿泉覺得尋到寶，馬上擦著神燈，
神燈裡出現了一個急性子的燈神，瞪著阿泉問：
你有甚麼願望快說---
阿泉因為太口渴了，說話很慢，便說--------
老----婆--------
燈神很生氣地說，哇靠!
都快渴死了還這麼好色。
便急急忙忙地變了一個老婆給他，就走了--------
阿泉很痛苦地呻吟----我--要--老--婆-------------------------------------------------茶
自製產品的分析？
行銷傳播個案研究 HW04032011
組員: 33993002 許世彬 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993036 洪美環 33993042 黃雅暖
主題: 自製產品的分析？
Q1、你們公司的產品夠〝好〞嗎？
1.〝飯團〞以養生食材為主，多種口味可供挑選。
〝豆漿〞營養價值高，被稱為"豆中之王"，含有豐富的蛋白質、脂肪，還有卵磷脂、膽鹼及多種維生素，產品可單點，可套餐組合。
2.飯團包裝分為一般套餐與兒童餐。
Q2、促銷方法？
1. 禮盒式點餐點包裝為促銷品。
2. 點餐可折價優惠。
3. 優惠折價卷（點餐時，可憑此卷優惠特價）。
4. 學生證與公司行號識別證可享受優惠價。
5. 會員儲值卡的優惠方案。
組員: 33993002 許世彬 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993036 洪美環 33993042 黃雅暖
主題: 自製產品的分析？
Q1、你們公司的產品夠〝好〞嗎？
1.〝飯團〞以養生食材為主，多種口味可供挑選。
〝豆漿〞營養價值高，被稱為"豆中之王"，含有豐富的蛋白質、脂肪，還有卵磷脂、膽鹼及多種維生素，產品可單點，可套餐組合。
2.飯團包裝分為一般套餐與兒童餐。
Q2、促銷方法？
1. 禮盒式點餐點包裝為促銷品。
2. 點餐可折價優惠。
3. 優惠折價卷（點餐時，可憑此卷優惠特價）。
4. 學生證與公司行號識別證可享受優惠價。
5. 會員儲值卡的優惠方案。
分析未來的經濟體系會怎麼做
台中技術學院 商業設計系：設一A 科目：行銷傳播個案研究
指導老師：謝志成 老師
學生：33993018 王淑惠
HW05082011
主題：分析未來的經濟體系會怎麼做？
Q1：遠見雜誌2011年4月刊，大前研一的「一個人的經濟潮」。
隨著社會結構的多樣變化，世界族群架構也跟著在轉變，從早期大家族群聚到現在的個體生活型態，生活方式有多樣性的選擇而非侷限在傳統單一架構。經濟型態也從大家庭轉成小康家庭，甚至演變成單人生活模式。
台灣的社會結構，由於晚婚及不婚導致少子化比例提高，單身出門在外求學或工作，也有大躍進的趨勢。大前研一提出的「一個人」所指的正是現在的社會結構。由於社群的獨立性愈來愈強，人們更容易擁有獨立的生活空間，有前瞻性的企業洞悉到個體的強大消費力，推出了一個人的消費市場，以應日新月異的經濟模式。
我們觀察到，未來一個人的經濟行為價值，就像認真工作的李釧如一樣，辛勤之後也不忘好好享受生活，因此，往後社會中，「一個人經濟」是未來大家必須面對的型態，社會不再是幾年前生兒育女、養兒防老的生活模式，女性自主力變強，思想也有所改變不再封閉，女性個人的經濟能力也不見得輸給男性。
近年來日本不斷出現以一人為目標的商業模式，例如以單身男性為對象的溫泉旅館、提供〝一人菜單〞的法國餐廳、還有〝 一個人〞的旅遊雜誌、以及專為單心設計的單身別墅。對照國內現況，網際網路的發達，讓秀才不出門能知天下事，透過宅急便的方便性，上網採購已經形成另一種不容忽視的消費市場。由於生活上的許多事務都可透過網路達成，未來的經濟體系在「一個人」的消費上，將會有更多的經濟發展空間。
Q2：數位時代facebook如何行銷？
Facebook Deals 在歐洲對零售業者採取不用收費方式以吸引顧客加入，當消費者決定要購買產品時， Facebook就會藉由虛擬貨幣來賺取利潤。在Facebook裡，規定想要購買商品就一定要使用Facebook的虛擬貨幣結帳，如此一來，這樣的遊戲規則不僅可以讓原來只是想玩Cityville而購買虛擬貨幣的玩家，最後把錢花在購買The Gap的衣服上，當大型零售業者在Facebook上推出超低價折扣時，用戶更可能為了省錢而購買Facebook虛擬貨幣。
當Grouon才剛剛推出手機程式，Facebook早已擁有某些全球最高下載率的手機程式，上千萬的使用者每天用這些程式更新個人狀態與打卡。
當Grouon與Living Social僅僅提供團購服務，Facebook把團購與你的個人社交生活結合在一起，相較之下不難想像誰會得到較高的點擊率。
結合地標與團購服務，Facebook將得到殺手級的團購效果：把你的兩個朋友一起帶來打卡就能得到特定折扣，零售業者不僅多了三個客戶，在動態消息上還能得到免費的口語宣傳效果。
這將是Facebook Deals的終極殺手？Facebook Deals將根據你最愛聽的音樂、最愛看的電視、你的教育程度以及你的相關朋友資訊秀出你最想要的團購商品。若Facebook 能善用這些最寶貴的個人資訊，Facebook Deals將成為最受零售業者歡迎的銷售平台。
Facebook去年八月才剛突破一億大關，今年一月就快速增加到一點五億，而現在時序才進入四月，會員數堂堂跨入兩億的新里程碑。
而為了慶祝會員突破兩億大關，Facebook最近也積極從事公益慈善活動。據悉Facebook 將與聯合國難民署(UNHCR)攜手合作，讓Facebook的廣大會員可以透過該站購買虛擬的慈善禮物，為包括聯合國難民署在內的十六家非營利性質機構進行捐助。這是一個雙贏的合作案，NPO可以藉此得到挹注，而Facebook得以凝聚人心同時也提高商譽。共同創作及大量客製化的行銷手法將會成為主流。
針對以上的觀點及現況分析，相信在未來Facebook將可以成為網路天空的龍頭。
指導老師：謝志成 老師
學生：33993018 王淑惠
HW05082011
主題：分析未來的經濟體系會怎麼做？
Q1：遠見雜誌2011年4月刊，大前研一的「一個人的經濟潮」。
隨著社會結構的多樣變化，世界族群架構也跟著在轉變，從早期大家族群聚到現在的個體生活型態，生活方式有多樣性的選擇而非侷限在傳統單一架構。經濟型態也從大家庭轉成小康家庭，甚至演變成單人生活模式。
台灣的社會結構，由於晚婚及不婚導致少子化比例提高，單身出門在外求學或工作，也有大躍進的趨勢。大前研一提出的「一個人」所指的正是現在的社會結構。由於社群的獨立性愈來愈強，人們更容易擁有獨立的生活空間，有前瞻性的企業洞悉到個體的強大消費力，推出了一個人的消費市場，以應日新月異的經濟模式。
我們觀察到，未來一個人的經濟行為價值，就像認真工作的李釧如一樣，辛勤之後也不忘好好享受生活，因此，往後社會中，「一個人經濟」是未來大家必須面對的型態，社會不再是幾年前生兒育女、養兒防老的生活模式，女性自主力變強，思想也有所改變不再封閉，女性個人的經濟能力也不見得輸給男性。
近年來日本不斷出現以一人為目標的商業模式，例如以單身男性為對象的溫泉旅館、提供〝一人菜單〞的法國餐廳、還有〝 一個人〞的旅遊雜誌、以及專為單心設計的單身別墅。對照國內現況，網際網路的發達，讓秀才不出門能知天下事，透過宅急便的方便性，上網採購已經形成另一種不容忽視的消費市場。由於生活上的許多事務都可透過網路達成，未來的經濟體系在「一個人」的消費上，將會有更多的經濟發展空間。
Q2：數位時代facebook如何行銷？
Facebook Deals 在歐洲對零售業者採取不用收費方式以吸引顧客加入，當消費者決定要購買產品時， Facebook就會藉由虛擬貨幣來賺取利潤。在Facebook裡，規定想要購買商品就一定要使用Facebook的虛擬貨幣結帳，如此一來，這樣的遊戲規則不僅可以讓原來只是想玩Cityville而購買虛擬貨幣的玩家，最後把錢花在購買The Gap的衣服上，當大型零售業者在Facebook上推出超低價折扣時，用戶更可能為了省錢而購買Facebook虛擬貨幣。
當Grouon才剛剛推出手機程式，Facebook早已擁有某些全球最高下載率的手機程式，上千萬的使用者每天用這些程式更新個人狀態與打卡。
當Grouon與Living Social僅僅提供團購服務，Facebook把團購與你的個人社交生活結合在一起，相較之下不難想像誰會得到較高的點擊率。
結合地標與團購服務，Facebook將得到殺手級的團購效果：把你的兩個朋友一起帶來打卡就能得到特定折扣，零售業者不僅多了三個客戶，在動態消息上還能得到免費的口語宣傳效果。
這將是Facebook Deals的終極殺手？Facebook Deals將根據你最愛聽的音樂、最愛看的電視、你的教育程度以及你的相關朋友資訊秀出你最想要的團購商品。若Facebook 能善用這些最寶貴的個人資訊，Facebook Deals將成為最受零售業者歡迎的銷售平台。
Facebook去年八月才剛突破一億大關，今年一月就快速增加到一點五億，而現在時序才進入四月，會員數堂堂跨入兩億的新里程碑。
而為了慶祝會員突破兩億大關，Facebook最近也積極從事公益慈善活動。據悉Facebook 將與聯合國難民署(UNHCR)攜手合作，讓Facebook的廣大會員可以透過該站購買虛擬的慈善禮物，為包括聯合國難民署在內的十六家非營利性質機構進行捐助。這是一個雙贏的合作案，NPO可以藉此得到挹注，而Facebook得以凝聚人心同時也提高商譽。共同創作及大量客製化的行銷手法將會成為主流。
針對以上的觀點及現況分析，相信在未來Facebook將可以成為網路天空的龍頭。
雲端與行動裝置行銷
台中技術學院 商業設計系 : 設一A 科目 : 行銷傳播個案研究
指導老師 : 謝志成 老師
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011楊舒捷 33993016 鄭麗真
33993018 王淑惠 33993036 洪美環 33993042黃雅暖
HW0515 : 現代科技 ( 雲端 ) 與行動裝置 ( iphone、ipad、HTC..) 的行銷應用
※參觀 一 〝中華電〞TutorAB(資料)(0514.2011Http://yahoo奇摩)
※參觀 二 哈佛商業論壇中文版
所謂的雲端事實上是「行動」加「應用」的綜合成果，有好的裝置，才能展現方便的應用。而在雲端世代的工作環境下，如何善用有效的工具來提升工作效率，
已是現代職場中，展現自我價值的關鍵之一
身處異地(國)的人們無法在同地開會，可透過文件協作分享平台，加上遠端視訊功能，可完成無數個無空間、無國籍的障礙感雲端會議，正可謂地球村世界的來臨，縮小人和人的距離感。
隨者資訊需求的上升，資料來源不只文字文件，還有簡報檔、照片、音樂等，存取資料的裝置雖然多樣化，包含電腦、手機、平板電腦。卻受到傳統的隨身碟的記憶體容量限制，無法便捷地跟隨資料訊息的移動的速度，進而需要一個雲端空間分享各種檔案，只要把檔案丟到雲端，使用者可依個人所需隨處下載檔案。
行動裝置在近一年來快速的成長與普及。台灣現在已有許多企業都開始採用入口網站（EIP），讓員工可以透過各種裝置登入，其資源有支援手機、平板電腦。更用心的企業則開始在平板電腦或手機上開發專屬應用程式，例如盤點系統或內部公文修改資料，讓員工可以ipad進行貨品盤點或資料修飾，如此亦可為公司簡化繁雜的工作手續及長期的支出開銷。
以前房屋仲業拜訪客戶，抱者一疊文件資料推銷房屋，現在隨處可見業務手上拿著一台輕巧的ipad，客戶想知道什麼資料，隨手點選就能立即簡報，這也是雲端對工作帶來的巨大轉變。
〝中華電〞TutorAB 是一個語文補習班屬於結合企業,避免單打獨鬥，網路開店成本低取得一個平衡點得到雙贏，另一個哈佛商業論壇中文版是屬於個人企業有實體雜誌是靠買點數來獲得利潤。個人企業非常辛苦必須永遠保持第一，否則很快就會被其他公司所取代。
有在利用"網路賺錢"的人，應該知道cps(引導銷售)的方式吧?
最近注意到這個系統( http://bit.ly/bcAGi4 )，採用相同行銷方式...
但是比起"單打獨鬥"來說..."團隊合作"是這個系統的特色!
對於新手而言...初期較為容易!
對於網賺老手的話...更是如虎添翼!
不管你是任何行業，懂得這樣的行銷方式!..保證你的業績大增!
經由深入了解後,發現這套"雲端網路賺錢系統"確實很簡單"!
保證連不太懂電腦,可是卻想賺錢的人，都能夠會操作!
一、它讓有興趣的人,免費加入試用，加入的每位準會員都有一個"推廣網址"，
也就是說可先推廣，當有成果時，即可轉變為"正式夥伴"領取獎金。
二、1.免費夥伴不需要入會費，並且可學得推廣技巧及經驗。
2.有些準會員一下子就看懂了這個商機，立即成為"正式夥伴"，當月即有領
獎金資格，不用囤貨、不必銷售。
三、網路自動化：２４小時自動化，任何國家的任何人，都有可能加入您的團隊
系統自動化成交。
四、正派公司：它不是一家單純的網路虛擬商店，而是在五十幾個國家都可經營
（台灣有實體分公司及公交會報備）。
五、產品簡單：用喝的果汁（液態化抗氧化劑）。
收錄在ＰＤＲ（美國醫師參考書上）、有各種檢驗報告，全球目前的營業額，
持續往上升。 容易吸收也不用再吞顆顆粒粒，錠劑的常常用到一半忘了吃，過期了就只能丟掉。
六、一地加入，全球連線合計：不論你身在何處都能經營。
七、團隊支援：優秀的團隊領導群資源，只要能上網都能支援你。
八、學習網路行銷：外面一堂課也要好幾千甚至上萬，加入除了可學到網路行銷，
又能保健自己及照顧家人的健康，又能經營國際事業，一舉數得，而樂而不為。
九、獎金制度：八大獎金，不論兼職或專職，都可以經由努力領到自己想要的獎
金。沒有高難度的門檻。
十、系統自動跟進，等於您請了一位２４小時為您工作的秘書，全天候為您工作。
還有好多好多，可以運用的資源!
總而言之，經營 雲端創業系統 就是“這麼簡單”
簡單、 分享、成功、感動、幸福。
免費學習"..即使你沒有預期的成果..也學的到技巧及經驗!
指導老師 : 謝志成 老師
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011楊舒捷 33993016 鄭麗真
33993018 王淑惠 33993036 洪美環 33993042黃雅暖
HW0515 : 現代科技 ( 雲端 ) 與行動裝置 ( iphone、ipad、HTC..) 的行銷應用
※參觀 一 〝中華電〞TutorAB(資料)(0514.2011Http://yahoo奇摩)
※參觀 二 哈佛商業論壇中文版
所謂的雲端事實上是「行動」加「應用」的綜合成果，有好的裝置，才能展現方便的應用。而在雲端世代的工作環境下，如何善用有效的工具來提升工作效率，
已是現代職場中，展現自我價值的關鍵之一
身處異地(國)的人們無法在同地開會，可透過文件協作分享平台，加上遠端視訊功能，可完成無數個無空間、無國籍的障礙感雲端會議，正可謂地球村世界的來臨，縮小人和人的距離感。
隨者資訊需求的上升，資料來源不只文字文件，還有簡報檔、照片、音樂等，存取資料的裝置雖然多樣化，包含電腦、手機、平板電腦。卻受到傳統的隨身碟的記憶體容量限制，無法便捷地跟隨資料訊息的移動的速度，進而需要一個雲端空間分享各種檔案，只要把檔案丟到雲端，使用者可依個人所需隨處下載檔案。
行動裝置在近一年來快速的成長與普及。台灣現在已有許多企業都開始採用入口網站（EIP），讓員工可以透過各種裝置登入，其資源有支援手機、平板電腦。更用心的企業則開始在平板電腦或手機上開發專屬應用程式，例如盤點系統或內部公文修改資料，讓員工可以ipad進行貨品盤點或資料修飾，如此亦可為公司簡化繁雜的工作手續及長期的支出開銷。
以前房屋仲業拜訪客戶，抱者一疊文件資料推銷房屋，現在隨處可見業務手上拿著一台輕巧的ipad，客戶想知道什麼資料，隨手點選就能立即簡報，這也是雲端對工作帶來的巨大轉變。
〝中華電〞TutorAB 是一個語文補習班屬於結合企業,避免單打獨鬥，網路開店成本低取得一個平衡點得到雙贏，另一個哈佛商業論壇中文版是屬於個人企業有實體雜誌是靠買點數來獲得利潤。個人企業非常辛苦必須永遠保持第一，否則很快就會被其他公司所取代。
有在利用"網路賺錢"的人，應該知道cps(引導銷售)的方式吧?
最近注意到這個系統( http://bit.ly/bcAGi4 )，採用相同行銷方式...
但是比起"單打獨鬥"來說..."團隊合作"是這個系統的特色!
對於新手而言...初期較為容易!
對於網賺老手的話...更是如虎添翼!
不管你是任何行業，懂得這樣的行銷方式!..保證你的業績大增!
經由深入了解後,發現這套"雲端網路賺錢系統"確實很簡單"!
保證連不太懂電腦,可是卻想賺錢的人，都能夠會操作!
一、它讓有興趣的人,免費加入試用，加入的每位準會員都有一個"推廣網址"，
也就是說可先推廣，當有成果時，即可轉變為"正式夥伴"領取獎金。
二、1.免費夥伴不需要入會費，並且可學得推廣技巧及經驗。
2.有些準會員一下子就看懂了這個商機，立即成為"正式夥伴"，當月即有領
獎金資格，不用囤貨、不必銷售。
三、網路自動化：２４小時自動化，任何國家的任何人，都有可能加入您的團隊
系統自動化成交。
四、正派公司：它不是一家單純的網路虛擬商店，而是在五十幾個國家都可經營
（台灣有實體分公司及公交會報備）。
五、產品簡單：用喝的果汁（液態化抗氧化劑）。
收錄在ＰＤＲ（美國醫師參考書上）、有各種檢驗報告，全球目前的營業額，
持續往上升。 容易吸收也不用再吞顆顆粒粒，錠劑的常常用到一半忘了吃，過期了就只能丟掉。
六、一地加入，全球連線合計：不論你身在何處都能經營。
七、團隊支援：優秀的團隊領導群資源，只要能上網都能支援你。
八、學習網路行銷：外面一堂課也要好幾千甚至上萬，加入除了可學到網路行銷，
又能保健自己及照顧家人的健康，又能經營國際事業，一舉數得，而樂而不為。
九、獎金制度：八大獎金，不論兼職或專職，都可以經由努力領到自己想要的獎
金。沒有高難度的門檻。
十、系統自動跟進，等於您請了一位２４小時為您工作的秘書，全天候為您工作。
還有好多好多，可以運用的資源!
總而言之，經營 雲端創業系統 就是“這麼簡單”
簡單、 分享、成功、感動、幸福。
免費學習"..即使你沒有預期的成果..也學的到技巧及經驗!
2011年6月18日 星期六
2011年5月28日 星期六
行銷3.0看DEHP案
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環
33993042 黃雅暖
HW05292011 「Marketeting 3.0看DEHP案」
Q1：你是〝統一〞企業行銷最高主管，依一切可能資料你會採取哪些行銷策略與行動？ 如何化危機為轉機？
危機處理的重點在於與民眾溝通，不論危機發生的原因，首要任務是讓消費者產生信任感，感覺到廠商有能力處理危機，消費者權益會獲得重視。
此事件的危機處理：
1.立刻將產品下架，主動清查所有自家產品原料及包材。
2.將產品送交國際認證公司做檢測，待檢測結果明朗後以最快時間內，用公開透明化的方式告知消費者報告結果，同時針對公司不良產品問題懇地向消費者及社會大眾道歉。
3.一切以消費者優先，立即開放不良產品退貨處理，即便開封亦可退貨。
4.為解救公司名聲及消除消費者對起雲劑的疑慮，先評估該產品在市場之佔有率及生存率，如仍有銷售市場再著手更改產品配方，若該產品銷售效果不佳，則考慮讓該產品就是下市絕跡，反之先前銷售狀況為優，即立即更改配方並重新包裝上市。
化危機為轉機?
一般來說，如該產品一旦被檢驗為含有對人體不當的原料配方，便會深深烙印在消費者心中，此時該產品之再次銷售的機率便可說是OVER，故公司可高調針對該事件做道歉行為，以逆向操作方式，例如：刊登大篇報紙(至少四分之一版面)；製作企業溫馨形像的道歉廣告；用趣味好記廣播致歉訊息或現在最普及的Face book廣告方式，讓廣告效果植入民心後，再順勢推舟把新產品推銷上市，其手法要以關懷社會大眾為主題，來替公司重新樹立優良廠商的封號。
分析..
經過此事件之後，相信許多企業都必須重新思考規劃行銷策略。長久以來，行銷人都認為行銷活動的重心在於滿足消費者。企業競逐的目標，是希望被消費者認為可以提供延續感、連結感與方向感，但消費者已經不喜歡再聽口號，而是對自身有更高的要求，希望產品能建立文化品牌。文化品牌可以解決社會中的社會、經濟與環境問題。這是企業未來行銷策略的一大課題。
隨著雲端世界的來臨，「價值為王」，推翻「消費者為王」的過時思維，認為企業必須化身世界難題的解決者，並廣邀消費者社群貢獻創意，將企業行銷模式以文化議題為主軸，了解並關懷當地人文發展，包括消費者、員工、通路夥伴與股東，共同找到使世界變得更美好的方向感！
若想推出在文化上與人們息息相關的行銷活動，行銷人員必須對社會學與人類學有一定的了解。文化品牌可以替全球化運動指點迷津。一般人覺得自己無力對抗那些不尊重本土社群與環境的跨國公司。這種無力感對抵制這些跨國企業的反消費主義運動，形成推波助瀾的力道。這也顯示人們要的是會回應消費者心聲、並努力讓世界更美好的負責品牌。這些品牌就是公民品牌，公民品牌的行銷手法會權衡利弊，來滿足公眾利益，更須維護公眾生命安全為基點。
「行銷就是創造、溝通、傳遞與交換對消費者、客戶、合作夥伴與整體社會有價值的活動、架構與流程。」新世代的國際觀競爭，企業的行銷策略，須有新思維的思考。
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環
33993042 黃雅暖
HW05292011 「Marketeting 3.0看DEHP案」
Q1：你是〝統一〞企業行銷最高主管，依一切可能資料你會採取哪些行銷策略與行動？ 如何化危機為轉機？
危機處理的重點在於與民眾溝通，不論危機發生的原因，首要任務是讓消費者產生信任感，感覺到廠商有能力處理危機，消費者權益會獲得重視。
此事件的危機處理：
1.立刻將產品下架，主動清查所有自家產品原料及包材。
2.將產品送交國際認證公司做檢測，待檢測結果明朗後以最快時間內，用公開透明化的方式告知消費者報告結果，同時針對公司不良產品問題懇地向消費者及社會大眾道歉。
3.一切以消費者優先，立即開放不良產品退貨處理，即便開封亦可退貨。
4.為解救公司名聲及消除消費者對起雲劑的疑慮，先評估該產品在市場之佔有率及生存率，如仍有銷售市場再著手更改產品配方，若該產品銷售效果不佳，則考慮讓該產品就是下市絕跡，反之先前銷售狀況為優，即立即更改配方並重新包裝上市。
化危機為轉機?
一般來說，如該產品一旦被檢驗為含有對人體不當的原料配方，便會深深烙印在消費者心中，此時該產品之再次銷售的機率便可說是OVER，故公司可高調針對該事件做道歉行為，以逆向操作方式，例如：刊登大篇報紙(至少四分之一版面)；製作企業溫馨形像的道歉廣告；用趣味好記廣播致歉訊息或現在最普及的Face book廣告方式，讓廣告效果植入民心後，再順勢推舟把新產品推銷上市，其手法要以關懷社會大眾為主題，來替公司重新樹立優良廠商的封號。
分析..
經過此事件之後，相信許多企業都必須重新思考規劃行銷策略。長久以來，行銷人都認為行銷活動的重心在於滿足消費者。企業競逐的目標，是希望被消費者認為可以提供延續感、連結感與方向感，但消費者已經不喜歡再聽口號，而是對自身有更高的要求，希望產品能建立文化品牌。文化品牌可以解決社會中的社會、經濟與環境問題。這是企業未來行銷策略的一大課題。
隨著雲端世界的來臨，「價值為王」，推翻「消費者為王」的過時思維，認為企業必須化身世界難題的解決者，並廣邀消費者社群貢獻創意，將企業行銷模式以文化議題為主軸，了解並關懷當地人文發展，包括消費者、員工、通路夥伴與股東，共同找到使世界變得更美好的方向感！
若想推出在文化上與人們息息相關的行銷活動，行銷人員必須對社會學與人類學有一定的了解。文化品牌可以替全球化運動指點迷津。一般人覺得自己無力對抗那些不尊重本土社群與環境的跨國公司。這種無力感對抵制這些跨國企業的反消費主義運動，形成推波助瀾的力道。這也顯示人們要的是會回應消費者心聲、並努力讓世界更美好的負責品牌。這些品牌就是公民品牌，公民品牌的行銷手法會權衡利弊，來滿足公眾利益，更須維護公眾生命安全為基點。
「行銷就是創造、溝通、傳遞與交換對消費者、客戶、合作夥伴與整體社會有價值的活動、架構與流程。」新世代的國際觀競爭，企業的行銷策略，須有新思維的思考。
2011年5月22日 星期日
新一代設計展
台中技術學院 商業設計系 : 設一A 科目 : 行銷傳播個案研究
指導老師 : 謝志成 老師
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011楊舒捷 33993016 鄭麗真
33993018 王淑惠 33993036 洪美環 33993042黃雅暖
HW 05222011
Q1：新一代設計展是什麼市場？
非營利目的：1. 學術交流
2. 激發設計創意發想
3. 提升教育層級
4. 帶動視覺觀賞
5. 可挖掘設計人才
Q2：新一代設計展有何商機？
1. 展場工程發包
2. 設計案的製作費用
3. 觀賞門票收入
4. 各展示設計的設計產品銷售
5. 提供企業設計案的合作發展
6. 因參觀人潮而帶動週邊商家的銷售業績
指導老師 : 謝志成 老師
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011楊舒捷 33993016 鄭麗真
33993018 王淑惠 33993036 洪美環 33993042黃雅暖
HW 05222011
Q1：新一代設計展是什麼市場？
非營利目的：1. 學術交流
2. 激發設計創意發想
3. 提升教育層級
4. 帶動視覺觀賞
5. 可挖掘設計人才
Q2：新一代設計展有何商機？
1. 展場工程發包
2. 設計案的製作費用
3. 觀賞門票收入
4. 各展示設計的設計產品銷售
5. 提供企業設計案的合作發展
6. 因參觀人潮而帶動週邊商家的銷售業績
2011年4月16日 星期六
HW 0410 -媽祖文化的觀察觀點
台中技術學院 商業設計系 : 設一A 科目 : 行銷傳播個案研究
指導老師 : 謝志成 老師
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環
33993042 黃雅暖
Ex 0410 媽祖文化的觀察觀點
Q1人、文、地、產、景？人、文、地─
明末清初，大陸廣東福建沿海居民，聽聞台灣是一個『好趁吃』
的地方，遂蜂擁移民冒險發新世界，但是渡海而來，必須橫渡危
險的黑水溝才能到彼岸，移民者在未知的險境所依著有母親關懷
般的媽祖。先民到達台灣之後，感念媽祖庇佑，便於沿岸覓地興
建媽祖廟供祭拜，大甲鎮瀾宮即是一例。
居的聚落之ㄧ，陸廣地平依山傍海，是一個置產傳家的好地方不
過傍海雖好，大潮洶湧沒良田，居民乃集資興建媽祖廟，命名鎮
瀾宮以壓制海潮侵襲。鎮瀾宮主神媽祖，則奉請北港媽祖分身進
駐，因此，每年鎮瀾宮開始有媽祖回娘家的遶境活動。
大甲鎮瀾宮與其他地方的媽祖廟一樣，每年都有媽祖回娘家的習
俗，在一年一度稱為『舉媽祖』的活動裡，連帶的商機極為龐大
鎮瀾宮的信徒擴大至宛裡、通霄、甲南、大安、清水、沙鹿等地
而遠至其中，彰化的信徒也會參與熱鬧因此，大甲本地便有迎合
這些廣大信眾而創立的產業，例如：裕香珍餅行大甲媽餅行就是
以酥餅為主要產品行銷伴手禮，北港則有新港飴、北港花生糖
....等特產以供應大批的香客。
大甲特產：奶油酥餅、芋頭酥、蓆、草帽、肉丸周、禮順飲食店
、大甲燒炸粿、嘉家樂肉丸
旅遊景點：1.大甲鎮瀾宮2.大甲鐵砧山3.大甲孔子廟4.大甲貞節牌
坊
Q2 麥加、梵帝岡、媽祖的共同點及不同處？
共同點：
1.每年的『舉媽祖』盛大的場面，與伊斯蘭教麥加朝聖，藏傳佛教
拉 薩禮佛，天主教梵帝崗教宗賜福儀式一樣龐大，所以大型活動
是相同處。
2.對於膜拜對象皆有『神權』的絕對信仰。
不同點：
1.不同之處在於媽祖進香的信眾無須如伊斯蘭教，梵帝崗及拉薩
，必須是教徒才符合參與資格，媽祖進香者無禁忌任何信仰。
2.麥加－伊斯蘭教麥加朝聖，在此吟誦古蘭經並舉行禱告儀式。
梵帝岡－聖水洗禮
媽祖－道教要拿香拜拜
3.膜拜目的不同：媽祖求平安、梵帝崗求永生、伊斯蘭教求進入
天堂。
4.服裝及參拜的方式及儀式，吃的方面，語言。
Q3 如何行銷？
『舉媽祖』活動是台灣最盛大的宗教信仰活動，具有台灣地方
文化特色，透過網路傳播世界各地藉由此活動將台灣行銷全球
1.產品：進香紀錄片
2.價格：轉播版權費每單位20萬美金
3.通路：網路、電視、報紙、廣播、雜誌、廣告DM。
4.促銷：台中市政府官方網站公佈，凡參加全程遶境活動將可參
與七期豪宅抽獎活動外交部觀光局促銷台灣旅遊媽祖遶
境活動，外籍人士參加可獲得琉金媽祖神像一尊，並可
摸彩旅遊台灣的來回機票。
Q4致命的吸引力？
1.麥加是伊斯蘭教最神聖的城市，朝覲活動每年吸引將近300萬
人，擁有世界上最大的清真寺，自認為地球上最神聖的地方。
2.梵帝崗教宗的神聖莊嚴受世人尊從。
3.媽祖遶境進香活動，信徒來自全國各地，行程經台中、彰化
、雲林、嘉義等二十幾個鄉市。往返三百多公里，參與
人數眾多、規模大，是台灣最盛大的宗教活動。
指導老師 : 謝志成 老師
組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環
33993042 黃雅暖
Ex 0410 媽祖文化的觀察觀點
Q1人、文、地、產、景？人、文、地─
明末清初，大陸廣東福建沿海居民，聽聞台灣是一個『好趁吃』
的地方，遂蜂擁移民冒險發新世界，但是渡海而來，必須橫渡危
險的黑水溝才能到彼岸，移民者在未知的險境所依著有母親關懷
般的媽祖。先民到達台灣之後，感念媽祖庇佑，便於沿岸覓地興
建媽祖廟供祭拜，大甲鎮瀾宮即是一例。
居的聚落之ㄧ，陸廣地平依山傍海，是一個置產傳家的好地方不
過傍海雖好，大潮洶湧沒良田，居民乃集資興建媽祖廟，命名鎮
瀾宮以壓制海潮侵襲。鎮瀾宮主神媽祖，則奉請北港媽祖分身進
駐，因此，每年鎮瀾宮開始有媽祖回娘家的遶境活動。
大甲鎮瀾宮與其他地方的媽祖廟一樣，每年都有媽祖回娘家的習
俗，在一年一度稱為『舉媽祖』的活動裡，連帶的商機極為龐大
鎮瀾宮的信徒擴大至宛裡、通霄、甲南、大安、清水、沙鹿等地
而遠至其中，彰化的信徒也會參與熱鬧因此，大甲本地便有迎合
這些廣大信眾而創立的產業，例如：裕香珍餅行大甲媽餅行就是
以酥餅為主要產品行銷伴手禮，北港則有新港飴、北港花生糖
....等特產以供應大批的香客。
大甲特產：奶油酥餅、芋頭酥、蓆、草帽、肉丸周、禮順飲食店
、大甲燒炸粿、嘉家樂肉丸
旅遊景點：1.大甲鎮瀾宮2.大甲鐵砧山3.大甲孔子廟4.大甲貞節牌
坊
Q2 麥加、梵帝岡、媽祖的共同點及不同處？
共同點：
1.每年的『舉媽祖』盛大的場面，與伊斯蘭教麥加朝聖，藏傳佛教
拉 薩禮佛，天主教梵帝崗教宗賜福儀式一樣龐大，所以大型活動
是相同處。
2.對於膜拜對象皆有『神權』的絕對信仰。
不同點：
1.不同之處在於媽祖進香的信眾無須如伊斯蘭教，梵帝崗及拉薩
，必須是教徒才符合參與資格，媽祖進香者無禁忌任何信仰。
2.麥加－伊斯蘭教麥加朝聖，在此吟誦古蘭經並舉行禱告儀式。
梵帝岡－聖水洗禮
媽祖－道教要拿香拜拜
3.膜拜目的不同：媽祖求平安、梵帝崗求永生、伊斯蘭教求進入
天堂。
4.服裝及參拜的方式及儀式，吃的方面，語言。
Q3 如何行銷？
『舉媽祖』活動是台灣最盛大的宗教信仰活動，具有台灣地方
文化特色，透過網路傳播世界各地藉由此活動將台灣行銷全球
1.產品：進香紀錄片
2.價格：轉播版權費每單位20萬美金
3.通路：網路、電視、報紙、廣播、雜誌、廣告DM。
4.促銷：台中市政府官方網站公佈，凡參加全程遶境活動將可參
與七期豪宅抽獎活動外交部觀光局促銷台灣旅遊媽祖遶
境活動，外籍人士參加可獲得琉金媽祖神像一尊，並可
摸彩旅遊台灣的來回機票。
Q4致命的吸引力？
1.麥加是伊斯蘭教最神聖的城市，朝覲活動每年吸引將近300萬
人，擁有世界上最大的清真寺，自認為地球上最神聖的地方。
2.梵帝崗教宗的神聖莊嚴受世人尊從。
3.媽祖遶境進香活動，信徒來自全國各地，行程經台中、彰化
、雲林、嘉義等二十幾個鄉市。往返三百多公里，參與
人數眾多、規模大，是台灣最盛大的宗教活動。
HW0403 (自製產品的分析)
台中技術學院 商業設計系 : 設一A 科目 : 行銷傳播個案研究指導老師 : 謝志成 老師組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷 33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環 33993042 黃雅暖 Q1、你們公司的產品夠〝好〞嗎？ 1.〝飯團〞以養生食材為主，多種口味可供挑選。〝豆漿〞營養價值高，被稱為"豆中之王"，含有豐富的蛋白質、脂肪，還有卵磷脂、膽鹼及多種維生素，產品可單點，可套餐組合。 2.飯團包裝分為一般套餐與兒童餐。 Q2、促銷方法？ 1. 禮盒式點餐點包裝為促銷品。 2. 點餐可折價優惠。 3. 優惠折價卷（點餐時，可憑此卷優惠特價）。 4. 學生證與公司行號識別證可享受優惠價。 5. 會員儲值卡的優惠方案。
HW0403 (Mos 的觀察)
台中技術學院 商業設計系 : 設一A 科目 : 行銷傳播個案研究指導老師 : 謝志成 老師組員 : 33993002 許世彬 33993009 周家萱 33993011 楊舒捷 33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠 33993036 洪美環 33993042 黃雅暖主題: Mos 的觀察 ？ Q1、是不是環保？飲料杯大多數可重覆使用『玻璃杯、磁杯』 。 Q2、是不是〝好〞產品？ 1. 50%的產品屬於好產品，例：『沙拉、貝果、漢堡』 2. 價格以沙拉為例40元~55元，屬平價。 3. 市場以年輕族群為主，網路為廣告通路。街頭訪問：Mos 消費者年齡21歲，Mos漢堡與麥當勞漢堡比較有三點？ Mos：1.口味較清淡 2.生菜量較多 3.比較貴，約高出了20元 Q3、促銷方法？ 1. 以禮盒為促銷品，『蒟蒻禮盒、摩斯可可典藏盒…等，8折優惠』。 2. 菜單上找不到，漢堡也隱藏版－秘密小漢堡。
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